Marketing de guerrilha surgiu na década de 70, em um contexto no qual a publicidade causava a desconfiança do consumidor em relação à oferta dos produtos[carece de fontes]. O termo guerrilha teve origem na Guerra do Vietnã (1959-1975), o qual colocou os vietnamitas reconhecidos por serem os estrategistas da guerra, pelo uso de instrumentos de defesa inferiores aos dos Estados Unidos[carece de fontes]. É uma estratégia composta de diversas ferramentas que permitem ter os seus dispositivos reconfigurados no tempo e espaço, de acordo com a realidade, os recursos e as intenções do anunciante.
O Marketing de guerrilha utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados” . Veja os exemplos abaixo:
https://www.youtube.com/watch?v=12PxJtBepdQ
https://www.youtube.com/watch?v=zcq3hiJrbKA
